American Apparel reklamerer med 62 år gammel modell
Motebransjen er vanligvis ikke kjent for stort mangfold - i det minste når det gjelder skjønnhetsidealer. Det overveldende flertallet av kvinnene som presenterer klær på catwalks og i annonser er slanke, unge og hvite. Samtidig er det å tiltrekke seg oppmerksomhet i dette konkurranseutsatte markedet.
Det er sannsynligvis derfor noen etiketter nå er rettet mot et mer variert bilde av skjønnhet. På Fashion Week i Berlin lot etiketten Umasan eldre og yngre, svart-hvite modeller gå sammen over catwalken. Barneys luksuriøse varehus i New York viser den nye vår- / sommerkolleksjonen av transgender-modeller. Og American Apparel annonserer nylig med en 62-åring for undertøy. På Instagram Instagram Instagram ga den amerikanske motekjeden ut et skudd av skuespillerinnen Jacky O'Shaughnessy i en stroppeløs blonder bustier og en rosa blonder truser. Bildeteksten lyder: "Sexy har ingen utløpsdato" - sexy har ingen utløpsdato.
Selvsikker ser kvinnen med langt grått hår, mørke øyenbryn og rosa lepper inn i kameraet. Til tross for den kjedelige gamle bygningsbakgrunnen, utstråler det en bedrøvende eleganse. Oppdager motebransjen alderdommens erotikk? Eller er innspillingen bare nok en bevisst provokasjon? Det er akkurat det American Apparel spesialiserer seg på - i tillegg til mager tynne jeans, fargerike leggings og avlingsfrie T-skjorter. Etiketten legger dukker med kjønnshår i butikkvinduet eller lar ansatte uten truse posere for kampanjebilder.
Samtidig oppstår spørsmålet om kvinner, som slagordet antyder, i det hele tatt ønsker å være sexy. Likevel treffer kampanjen en nerve: Attraksjon er ikke et aldersspørsmål - dette gjelder uansett for mote og for livet.
