Mannequins har nå størrelse 44
"Våre kunder ser ikke alle ut like, så vi ønsker å ha annerledes formede dukker."
Den gjennomsnittlige Britin er 1,60 meter høy, veier 70,2 kilo og har størrelse 44. Ved shopping i butikker som Topshop eller Miss Selfridge, møter de mye slankere figurer: Britiske mannequins er mindre med en 36 eller 38 tre til fire størrelser mindre enn de Gjennomsnittlig kunde. Varemagasinet Debenhams reagerte på dette og introduserte nye mannequins i størrelse 44 i begynnelsen av november. Fra nå av vil de bli brukt i alle 170 butikker - i tillegg til de vanlige dukkene i størrelse 38.
"Vi har jobbet med dette prosjektet i tre år, og håper det vil bidra til at kvinner føler seg mer komfortable i sine kropper, og selvfølgelig kommer de andre handelsmennene til å bli med," forklarer Guardian-avisen Debenhams sjef Ed Watson. Så tidlig som i 2010 hadde varehuskjeden benyttet dukker med mer realistiske proporsjoner i to uker på prøveversjon.
For to måneder siden oppfordret Jo Swinson, Liberal Democrats Liberal Democrats og Likestillingsminister, varehus og moteforhandlere til å vise større mangfold. "For øyeblikket ser det ut til at det bare er en slags skjønnhet," sa politikeren. "Mange kunder er på utkikk etter mer realistiske bilder i magasiner, på fjernsyn, og i kjøpesentre, og mannequins av forskjellige størrelser kan gjøre sin rolle," fortsatte hun.
På våren inspirerte øyeblikksbildet av en svensk mannequin med gjennomsnittlige proporsjoner Internett-samfunnet og media over hele verden. En ung svensker hadde allerede publisert bildet på bloggen hennes i 2010, og to år senere fikk det berømmelse via sosiale medier. Varemagasinet Åhléns, som bruker dukkene i butikkene, ble overrasket av så mye oppmerksomhet: "Vi har dukkene i butikkene i flere år," sa Therese Johnsson, talskvinne for Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Våre kunder ser ikke helt ut på samme måte, så vi ønsket å ha annerledes formede mannequins."
Faktisk kan det være bra for bedriften å vise frem mote på mer realistiske mannequins. Ifølge en vitenskapelig studie øker kjøpsintensjonene våre når klær presenteres for modeller som samsvarer med vår alder, kjole størrelse og herkomst.
Og hva med tyske butikkvinduer? Vi spurte: Karstadt arbeider hovedsakelig med dukker i størrelser 34 og 36. "I butikkene kan vi imidlertid finne andre former, for eksempel i vår store avdeling," sa en karstadt-talskvinne. Standardene på C & A har 36 eller 38. På salgsområdene brukes ulike former opp til størrelse 44. H & M legger vekt på å presentere mote i alle kampanjer uten å fremme visse idealer. De fleste mannequins har størrelsen 36/38.
