mote
April 20, 2024

Den nye anti-retusjeringstrenden

Beachbody og drømmekropp? vi har alle på en eller annen måte: bare så langt annerledes ut enn i reklame. Fordi du kunne se kvinnene med glatte rumpe og godt trente buk i trange bikinibunner, og det hadde så langt lite med vårt syn på Strandfigur å gjøre. Fordi vi også ser bra ut i bikini med appelsinskall, keisersnitt, hoftegull og fregner.

Når store moteselskaper begynner å vise bilder av ikke-garanterte modeller, er det virkelig bra. Fordi de representerer litt mer virkelighet. Men er det nok? I stedet for å være i fortiden, har vi ikke lenger helt perfekte modeller i badetøy i størrelse 34, men modeller i kjole størrelse 34 som har strekkmerker på bunnen. Eller skal vi si strekkmerker som her på Asos? Fordi du virkelig må se ganske nøye for å gjenkjenne dem.

For den desigual kampanjen Den britiske modellen Charli Howard var foran kameraet. Hun hadde nektet å gå for et modellbyrå for en stund siden (siden hun hadde på seg en "størrelse 6", dvs. kjole størrelse 36), og har siden vært en av figurhodene i kroppspositivitetsbevegelsen. Hun liker å bli kalt "Curvy Model" i engelsktalende medier? referert. Med kjole størrelse 36!Det er på den tyske gjennomsnittskvinnen, men betydelig flere av.

Er dette bare et markedsføringstunt? Ønsker selskaper å delta i kroppspositivitetshypen, polere opp image og forresten øke salgstallene? Asos negerer det i en uttalelse. "Vi begynte å implementere vår nye policy for et halvt år siden." Angivelsen av at utseendet til modellene i kunstig retusjering ikke blir kunstig endret. "En av våre klienter har nylig oppdaget og tweetet et av de ikke returnerte bildene? og media har tatt det opp.? Alt rent tilfeldigheter.

Vi ønsker ikke å være spoilsport her heller. Og et første skritt er i det minste allerede et skritt i riktig retning. For øvrig er noen moteselskaper allerede et stykke lenger. Det amerikanske selskapet Lane Bryant kommer med en veldig realistisk kampanje. Og kosmetikkfirmaet Dove har i mange år vært avhengig av mangfold og forskjellige kroppstyper.

Vi er nysgjerrige på hva som vil skje videre. Modeller med kjole størrelse 40 som har strekkmerker OG cellulitter? Menn med Waschbärbauch som reklamerer ikke bare for øl, men halvnaken for barberingen? Tenk deg at på et tidspunkt i reklamen alle ser ut som oss? Vanvittig ide ...