Denne Gucci-kampanjen er utestengt i Storbritannia

Usunn mager? Reklameovervåkning forbyr Gucci-kampanjen

Et edelt landsted, en gruppe unge, veldig stilig kledd folk som danser i sakte bevegelser til fengende elektro-beats: Nei, ingen britisk elite boarding school feirer begynnelsen på den store ferien her. Det italienske motehuset Gucci annonserer i en reklamevideo for sin samling "Cruise 2016". Videoen belyser estetikken til den anerkjente Gucci-designeren Alessandro Michele til perfeksjon: retro-chic, et snev av snobberi, grandiose mote for litt rare nerds - takket være denne blandingen, flyr designeren nå til fashionistas hjerter.

Også på nettsiden til den britiske "Times" ble videoen sett i desember 2015 som en reklamekampanje. På slutten av klippet ble individuelle bilder av hver modell vist der - antagelig, slik at man kan se på klærne igjen i fred. Disse bildene resulterte i en klage til Advertising Standards Authority (ASA), Storbritannias annonseringsregulator. Ladningen: Modellene er usunn tynne. Spesielt i et bilde som en ung modell i en mønstret kjole lent mot en vegg, var en forstyrret.



"Sminken gjør at ansiktet hennes ser ut"

Nå har ASA besluttet å forby Gucci-annonseringen i dette skjemaet, siden presentasjonen er uansvarlig. Oppgaven sier: "Modellens kropp ser ut til å være uforholdsmessig og for tynn, og stillingen forlenger også torsoen og legger vekt på hennes midje, noe som gjør henne til å se veldig tynn ut." Veilederen forklarer videre: "Hennes dystre ansiktsuttrykk og mørk sminke, spesielt rundt øynene, gjør ansiktet lunt og sunket."

Gucci og tider ser det annerledes: spørsmålet om modellen er for tynn, er et subjektivt spørsmål. I tillegg målretter kampanjen "et eldre, krevende publikum". Motehuset sa at modellen er slank, men ikke "usunn tynn". Man sørget for at det ikke var noen fremspringende ben på modellene. Selv med bruk av sminke ble de tynne ansiktsfunksjonene ikke understreket.

Forholdet mellom moteforretningen og lene modeller diskuteres igjen og igjen offentlig. I Frankrike ble for eksempel et generelt forbud mot undervektsmodeller vedtatt. Tidligere har de britiske tilsynsmyndighetene spilt ned når det gjelder å skildre svært tynne kvinner. Dermed var den franske etiketten Saint Laurent ikke lenger tillatt å bruke et bilde som en modell med svært tynne bein og klart synlige ribber skulle bli sett på.



Gucci Jewellery feat Tippi Hedren (Mars 2024).



Modell, Gucci, Fashion House, Storbritannia, Alessandro Michele, Gucci, Modell, Tynn, Lean Modell, Kampanje