#why: Dette er hvordan Edeka's Mother's Day-reklame på nettet forårsaker røre
I de senere år har Edeka klart å skape en skikkelig bildeendring. Men supermarkedgiganten har nådd seg i lommene: I stedet for små butikker er det nå såkalte Edeka-senter mange steder, og for reklamefilmene har de ikke begått noen mindre enn det berømte byrået Jung von Matt.
Edeka går for langt
Jung von Matt er allerede kjent for å skape ekstremt provoserende reklame for bilutleiefirmaet Sixt, som alltid er basert på dagens politiske hendelser. Selv flekkene som er utviklet for Edeka er morsomme provoserende? hvorfor ikke, tross alt, har alltid jobbet ellers. Ofte er familien i forgrunnen, så vel som i dagens Mother's Day-reklame. Bare denne gangen synes både Jung von Matt og Edeka å ha gått for langt.
Menn er diskrediterte
Hva skal være morsomt i begynnelsen, er ikke bare helt satt, men bare forstyrrer menn. Så stedet viser fedre i hverdagslige situasjoner med sine barn, hvor de bare gjør dumme: Blenderen går over mens du forbereder maten, de sovner mens barnet forteller dem noe, eller de rive håret kammer spiret nesten strenger av Hør og argumenter med sine døtre, fordi de ikke har noen forståelse for sitt eget barn uansett.
"Takk for at du ikke var pappa"
Disse scenene kommenteres med barnas stemmer. Til slutt sitter et barn med foreldrene på sofaen. Det ser takknemlig ut mot moren og stemmen fra avisen sier: "Mamma, takk, at du ikke er pappa?, Mens faren er feit og lat på sofaen fylt med frites.
# Hvorfor: Hvorfor gjør Edeka det?
Hvis du leser gjennom kommentarene på YouTube under annonsen som publiseres der, ser det ingen ut til å føles så adressert. Er menn virkelig idioter som ikke får sin tur i foreldre? Dette virker litt for sexistisk til oss.
Og: Må du heve kjønnene mot hverandre? Må et barn velge mellom mor og pappa? Bortsett fra det faktum at i disse kommersielle same-sexparene som reiser barn sammen, blir de helt utelatt.
Destruktive kommentarer
"Nei!" Er en kommentar på YouTube. "Hvis EDEKA bare kan prise mødre ved å devaluere fedre, har EDEKA ennå ikke innsett at begge foreldrene gir barn viktige livsferdigheter."
En annen Userin skriver: "Hva er det så bra? Jeg håper jeg forstår riktig, hva det egentlig burde bringe over .... Men kom ut på en mann-fiendtlig og familiedestruktiv video ... Ouch." Klart kan reaksjonene neppe være.
Over en million visninger
Selv den "homecoming" spot for jul, hvor en bestefar feigned sin egen død, slik at familien er sammen igjen, hadde noen kunder opprørt. Men med det har Edeka gjort det de har sikret seg på: folk snakker om dem.
I mellomtiden ble klippet kalt 61 millioner ganger. Også morsdagens spot med tittelen "Vi sier takk" har allerede gjort over en million visninger, men denne gangen regnet sannsynligvis ikke ut.
Fedre boikott Edeka
Mange av bidragene oppfordrer fedre til å slutte å handle på Edeka: "Takk, Edeka, nå vet jeg hvor jeg som en dum far ikke trenger å handle lenger," sier en far ironisk. En annen går enda lenger og sier, "Takk! Aldi, jeg trenger ikke å handle på Edeka på grunn av deg! Takk!?
Edeka reagerer
Hvis du tror på kommentarene, har noen fedre sendt inn en klage til Advertising Council. I mellomtiden har Edeka reagert på kritikk på sosiale nettverk. Man ønsker ikke å skildre fedre med stedet dårlig, men noe overdrevet og på en humoristisk måte takker alle mødre å si.
Formentlig, kjeden har selv forventet en slik Shitstorm, selv målrettet. Store selskaper og deres byråer diskuterer endelig effekten av annonseringen på sine kunder.
På denne måten vil vi gjerne takke igjen alle fedrene som gjør store ting i den daglige foreldringen.
Videotipp: Edeka gir nesten Blinder pensjonist hus forbud
