Pinkstinks-kampanjen fremmer et sterkt bilde av kvinner

Pinkstinks kampanje mot sexisme

En kvinne i undertøy som er sexy OG ser smart ut. Et vakkert kvinnebein som viser hår. Og selvsikre kvinner utover størrelse null, som er virkelige forbilder. Med disse motivene fremmer Pinkstinks initiativ sterkere bilder av kvinner i reklame. Motivene, som er designet av frivillige, kan sees på Edgar-postkort i fem tyske byer siden denne uken. Også på Leuchtlitfaßsäulen ønsker Pinkstinks å vise plakatene neste år og samler for tiden donasjoner for det. Vi snakket med Pinkstinks-grunnlegger Stevie Schmiedel om hvorfor hun vil forby sexisme i reklame ved lov.

... er doktorand i kjønnsforskning. Den tysk-britiske har to døtre og er administrerende direktør i Pinkstinks, en kampanje mot produkter, reklameinnhold og markedsføringsstrategier som gir jenter en begrensende kjønnsrolle. Mer på pinkstinks.de

Fru Schmiedel, du har kjempet med Pinkstinks i to år mot sexisme i reklame. Hvilket reklamemotiv har personlig begeistret deg mest?

Jeg ble spesielt irritert over reklamen til håndballklubben "Foxes Berlin". Jeg møtte dem som medlem av juryen for den negative prisen "The Angry Cactus", som Terre des Femmes priser for sexistisk reklame for første gang i år. Motivet viser fire jenter i bikini som sitter på Wannsee og en siklende rev som vil angripe jentene på samme måte. Det står "Her er vårt territorium". Det plager meg ikke at jentene har på seg bikini, men at de blir fremstilt som fair game, noe som hører til reven i hans område. Dette er spesielt trist fordi det faktisk prøver å inspirere unge jenter til sport og klubb.

Er dette ikke en sak for det tyske annonseringsrådet, som også uttaler Rügen for slike saker?

Ja, faktisk. På grunn av presset vårt klager reklamebyrået nå over annonsering der seksualiserte kvinner er assosiert med produkter som ikke har noe å gjøre med dem. Så for eksempel en halvnaken kvinne på en tilhengerbil. Selv når det gjelder 'rever', har jentene ingenting med håndball å gjøre. Men her kan ikke reklamen gjøre noe, fordi han bare er ansvarlig for kommersiell reklame, ikke for klubber. Det er derfor klubber må være spesielt ansvarlige med reklame fordi de ikke kan bli tiltalt av noen.

Sommerbildemotiv #MatBerlin #UnserRevier #Berlin #Handball #Sport #Sportmetropol

Et innlegg delt av Foxes Berlin (@fuechse_berlin) 6. oktober 2014 kl 05:39 PDT

Som svar på sexisme i reklame har Pinkstinks nå designet sine egne plakater. Hva vil du fortelle oss med motivene?

Vi ønsker å vise at selv små pauser i reklame kan tilby kvinner mer plass. For eksempel har bildet av kvinnens ben inspirert mange unge jenter. Håret på beina kan bare sees ved andre øyekast, men da har dette tabubeløpet noe veldig befriende for kvinnene. For hvem sier at bare hårløse ben er vakre? Er det ikke bare fordi vi er vant til å se bare de bildene? Spørsmålene reiser motivet.

De viser også en kvinne i undertøy ...

Ja, men for det første er hun ikke supertynn og for det andre lurer hun ikke på en seng og venter på mannen sin. For det er det bildet vi vanligvis ser når vi legger undertøy i magasiner. I emnet vårt er det mannen som venter på kvinnen mens hun fortsatt jobber og tilfeldig ser over den bærbare datamaskinen. På denne måten kan vi vise at man selv da kan reklamere for undertøy uten at kvinnen blir tvunget inn i en klisjé eller underordnet mannen.

"Det er ikke en overdrevet moralisme som vi krever her."

Pinkstinks har også lansert en begjæring som krever at sexisme i reklame skal reguleres av loven. Tror du det virkelig kan være vellykket?

I alle fall. Vi får mye støtte for prosjektet vårt, fra kvinners rettighetsforeninger, journalister, den tyske advokatforeningen, men også fra politikken. Det er ikke en overdrevet moralisme som vi krever her. Vi ønsker ikke å forby reklame for undertøy for H & M. Det handler om å trekke en linje for å unngå diskriminering. Realistisk sett forventer vi at temaet vil bli taklet i neste lovperiode. Med kampanjen forbereder vi nå bakken.

Reklamebyråer er nok ikke veldig opptatt av en slik standard. Hva er den vanligste reaksjonen du får fra bransjen?

Da jeg holdt et foredrag foran reklamestrateger, kom det mange kvinner til meg i etterkant som sa til meg 'fortsett!' Men selvfølgelig er det mye kritikk. De vanligste argumentene jeg hører fra rekrutterere er: 'Det er ikke vår skyld, det er kundene.' Det er selvfølgelig noe med det, selskapene har stor innflytelse på sine reklamekampanjer. Agenturenes andre svar er: 'Vi er bare samfunnets speil. Denne reklamen er ønsket av folket. ' En slik resonnement er selvfølgelig veldig gunstig for økonomien, fordi kvinnes image er så vedvarende svakt og urealistisk. Vi foreslås videre at vi tar 'feil' fordi vi ikke samsvarer med disse tynne, forførende kvinnene i reklame. Og økonomien lover oss at den kan hjelpe oss med produktene sine til å bli som den sexy kvinnen som spiser sjokolade i undertøy på sofaen. Slik fungerer kjønnsmarkedsføring, noe som jenter og kvinner sterkt begrenser deres frihet. Vi kjemper mot det.

Plager du også sexisme i reklame? Her kan du signere begjæringen fra Pinkstinks: //werbung.pinkstinks.de