Legendariske ting
Brun og robust
Den første jeans var brun og ble holdt av suspenders - ikke spesielt sexy, men ekstremt praktisk. Den tysk-jødiske emigrant Levi Strauss hadde henne laget i 1853 for amerikanske gullgravere. Legenden har det at arbeiderne rev de robuste lerretbuksene ut av hånden - og sov også i dem.
Levi Strauss
Strauss forbedret den opprinnelige modellen ved å styrke sømmer med patenterte kobbernitter fra 1873 og framover. Siden jeansene var allerede blå - Strauss hadde det brune telt stoffet erstattet av en indigo-farget, slitesterk bomullsstoff slutten av 60-tallet.
Arbeidsklær ble gitt et varemerke i 1890, som fremdeles er synonymt med jeans i dag: det har blitt patentert med artikkelnummer 501. Navnet "Blue Jeans" ble imidlertid ikke offentliggjort til rundt 1920. Noen få år senere kom de første jeans med beltestropper på markedet - gammeldags suspenders var så passé.
"Röhrleshose" kommer til Tyskland
Med andre verdenskrig kom buksene også til Europa - de var en del av utstyret til amerikanske soldater. Den tyske klærprodusenten Albert Sefranek, grunnlegger av etiketten "Mustang", byttet i 1948 med en GI seks flasker brennevin mot seks originale amerikanske jeans i forskjellige størrelser for å komme til mønsteret.
Allerede i 1949 gikk de første jeansene "laget i Tyskland" over tyske tellere. Disse "Röhrleshosen" ble imidlertid ikke fremstilt av denimens originale stoff, hvis innkjøp først forårsaket problemer.
Opprør på huden
For å bli det mest vellykkede stykket av det 20. århundre, var det fortsatt mangel på den riktige delen av berømmelse. Den kom hovedsakelig gjennom amerikanske filmer, av skuespillere som James Dean og Marlon Brando. De hjalp de blå jeans på 50-tallet til et bilde som bør bli entusiastisk mottatt av ungdomsbevegelsen i de følgende årtier: Arbeidsbuksene, casual kombinert med T-skjorte og lærbluson, sto for utbrudd av sosiale begrensninger.
Marylin Monroe i tynne skinny jeans ga jeans ekstra sex appeal - og gjort dem enda mer populære med tyske tenåringer. Krigen var over, økonomien var blomstrende, så jeansene kom akkurat til å demonstrere uavhengighet og livsstil alene. Damn behagelig, praktisk og rimelig, ting var fortsatt der.
Hip setning for millioner
På 70-tallet ble jeans nummer ett plagg. Hippier hadde dem med slag, strekk og de første stonewashed modellene kom inn på markedet. Millioner hadde blå jeans; de var ikke lenger bare et plagg, men ble et symbol på frihet og ungdom, som også utstrålet til andre områder av popkulturen. Andy Warhol, som sa om seg selv, liker å dø i hans jeans, 1971 designet et deksel for Rolling Stones, som var toppen av en jeans med syet-i glidelås.
Også i øst ønsket folk etter ting som betydde frihet. Erich Honecker hadde jeans importert fra Vest-Tyskland for en million tyske merker, og fra 1975 på sine egne jeans ble produsert i "Sone". GDR-forfatteren Ulrich Plenzdorf forklarte meningen i sin roman "The New Sorrows of Young W." så: "Jeans er en innstilling og ingen bukser."
Fortsett inn i haute couture
Nå passerte coutouriers ikke det "blå mirakel" heller. På slutten av syttitallet var de første jeansamlingene på catwalk. Calvin Klein forårsaket en følelse i 1980 med en kampanje som inneholdt den blodige, velsmakende poserer Brooke Shields og slagordet "Du vet hva som kommer mellom meg og min Calvin? Ingenting." aksjonert.
Enten en bustier eller en kappe av jeans - fantasien fra couturiers har ikke stoppet på noen modell siden da. Designere som Jean Paul Gaultier, John Galliano og Karl Lagerfeld skaper stadig spektakulære opptredener for det tidløse og ekstremt allsidige stoffet som setter trender.
Med stigningen i luksusklassen, med eksklusive designermodeller som statussymbol for yuppies, ble jeans kvitt de siste restene av deres arbeidsklassebilde: De tidligere arbeidernes bukser oppnådde endelig alle sosiale klasser på 80-tallet.
Myte og markedsføring
Jeans myten, som står for ekthet, frihet og eventyr, kan fortsatt bli fortjent ganske bra i dag. På begynnelsen av 1990-tallet gjorde Levi igjen en genial kampanje for å få bomullsbuksene på topp: sensasjonelle striper viste at kjekke menn gjorde galne ting med sine jeans i kult svart musikk. Denne annonsekampanjen bidro til å øke bransjen som helhet, med den kjedelige "måneskylte" stilen på 1980-tallet som forsvant fra butikkhyllene.
Purister kan være opprørt over markedsføringsstrategisk utnyttelse av jeansmyten - motebevisste jeans elskere er fornøyd med nyhetene som etikettene gleder sine kunder til hver sesong.
"Jeg legger på jeans og jeg føler meg bra"
"Jeg legger på jeans og jeg føler meg bra" - denne setningen kommer fra 70-tallet, av sanger David Dundas. Og vi tenker: Han er like sant i dag som han var da.
Jeans sayings av kjente mennesker
| Moschino: "Mote i vårt århundre ville være meningsløst uten jeans." |
| Woody Allen: "Virkeligheten er alderdom, sykdom, elendighet, ensomhet og død, selv når du lurer rundt i designer jeans." |
| Yves Saint Laurent: "Jeg er lei meg for bare én ting i verden: at det ikke var meg som oppfant jeansene." |
