COS: Ny luksuslinje fra H & M
1) Luksus design for alle - hvordan ser det ut?
Høy kvalitet, men ikke eksklusiv - det var en motsetning hittil. Dette bør endres med COS. Her er det nøye utformede moteklassikere i edle materialer til moderate priser. Så for eksempel den lille svarte kjole, kasjmir genser med V-hals eller pique polo skjorter, grunnleggende som ikke må gå glipp av i noen garderobe. I tillegg er det flere individuelle kjoler, jakker og drakter, som i tillegg til en klar linje og form, også har en eller annen karakteristisk detalj. Klær, hovedsakelig i sort, hvit, mørk blå eller beige, som i sin raffinerte enkelhet minner om design av Helmut Lang, Marni eller Jil Sander - men selvsagt koster en brøkdel.
2) Hva må jeg bruke på COS for en kjole?
Klær koster mellom 49 og 79 euro, kvinners bukser mellom 49 og 69 euro, strøk er tilgjengelig fra 79 euro. For en fin lærveske, men du kan til og med betale opptil 250 €. På bunnen må mennene ta tak i kofferten på COS, koster opptil 350 euro.
3) Hvem er ansvarlig for designen på COS?
I motsetning til H & M-samlingene, er designene for COS ikke opprettet i Stockholm, men i sitt eget hovedkvarter i London. Her er det 35-sterke laget. Den 37 år gamle danskeren Rebecca Bay er ansvarlig for kvinnemote. Hennes landsmann Michael Kristensen, 39, er ansvarlig for mennene. Bay har tidligere jobbet som trendforsker, Kristensen var designer med Tom Tailor, Marc O'Polo og Falke.
4) Er COS etiketten for alle som føler for gammel til H & M?
Nei. Tenåringsutstyr som flattertops og micro-minis vil bli søkt forgjeves i de ekspansive, elegante COS-butikkene, men selvfølgelig er målgruppen ikke begrenset til 'bestagers'. Chief designer Rebecca Bay ønsker å appellere til den voksne kvinnen, "som bor i byen, jobber mye, har familie og også noen ganger Prada pumper og en Chloé bag kjøper." Hun kan være 31, men hun kan også være 57 år gammel.
5) Dekketone, klassiske kutt - er det ikke helt kjedelig?
Smakssak. Alle som liker det skrumpende, selvfølgelig, feil med COS. Men hvis du vil se smart ut, uten å kjøre etter noen modetrend, vil du finne noen få deler her. Og så er det selvsagt avhengig av kombinasjonen. Hvitbluse med svarte bukser - dette ser ut som et ganske fantasifullt kontorutstyr. Grå Twinset? Fungerer bra og bra i Kashmir også. Bedre er da en eller den andre pause. Så et fint skjerf til en enkel kappe eller fancy sko til den elegante drakten.
6) Prisene vil sikkert produsere alt i Kina?
Nei. Åtti prosent av produksjonen er i Europa, og de resterende tjue prosent produseres i Asia. Også interessant: COS bruker ikke ekte pels og bruker bare lær fra dyr som ble holdt for kjøttproduksjon.
7) konkurrerer ikke H & M med COS selv?
Nei, fordi COS tjener et annet segment. Det er de som søker mote som er mer verdifull og tidløs enn de fartsfylte varer som finnes i butikker som Zara, Orsay eller H & M. Folk som har råd til litt mer, men ikke så mye lenger, og som allerede skal til Massimo Dutti, Zara's edle avkom, eller som vil kjøpe de skandinaviske merkene som Acne eller Fillilpa K.
8) Hvilken strategi følger H & M med en kjede som COS?
Med lanseringen av COS, reagerer H & M på en utvikling som lenge har blitt tydelig på mote: den progressive konvergensen på høy og lav mote. Flere og dyrere designeretiketter prøver nå å øke sin kundebase med andre linjer, på den annen side gir de billige klærkjedene sine produkter utseendet til en ny verdi. "Uptrading" er navnet på dette høyglanspolert for masseproduserte varer i jargong.
9) Så i fremtiden spiller det ingen rolle om du bruker Jil Sander eller COS?
Lekeren vil ikke gjenkjenne forskjellen. Imidlertid blir man ubemerket senest når kollegaen på kontoret har det samme, strengt kuttet kjole som hun gjør. Dette er ofte tilfelle når du kjøper noe hos H & M - ikke rart at det er 1350 butikker over hele verden. Heldigvis, innen utgangen av 2007 er det bare planlagt ti europeiske grener av COS. Så for en stund kan vi nyte luksusillustrasjonen at vi har gjort noe veldig eksklusivt til en overkommelig pris.
10) Hvor er COS tilgjengelig i Tyskland så langt?
Berlin: Kurfüstendamm 217 München: Weinstrasse 3 Hamburg: Neuer Wall 19 Düsseldorf: Königsallee 80 Stuttgart: Königstr. 46
