"Den sint kaktus" - en viktig anti-pris i et sexistisk samfunn

Kvinner som er redusert til bryst og butter og iscenesatt som bare sexobjekter for menn, støter også på oss hvert sekund i det 21. århundre. Kvinnenes rettighetsorganisasjon "Terre des Femmes" ønsker å føle seg for problemet og tildelt tredje gang den "sint kaktus" for den misogynistiske annonseringen.

Inglorious vinner er en visning av sportsstudioet i Hamburg "Fitness & Friends". Det fremmer med bildet av en laskiv på en fallisk is sugende kvinne og sier "Hot, hot baby? for sine nye badstuer. Motivet minner om en blåsjobb og er tilsynelatende rettet utelukkende hos menn.

Første plass: "fitness og venner"

Dette motivet av "fitness og venner" kom på første plass

© fitness og venner

Terre des Femmes begrunnet beslutningen som følger:Utsettelsen av den avbildede kvinnen fremkaller foreninger med representasjon av en "blåsjobb" / muntlig tilfredsstillelse av en mann i en pornografisk film eller pornobok. Denne avbildningen reduserer kvinnen til et rent sexobjekt og foreslår at hun er seksuell tilgjengelig. Dette inntrykket forsterkes av teksten "Hot, hot, baby!", Som fremkaller foreninger med tilsvarende skål i pornofilmer. (...) Det annonserte produktet? et treningsstudio? Har ingen produktreferanse til den avbildede kvinnen i bildet som er vist.?

2. plass: "MKR Rothenbücher"

Minst like pinlig: Köln skrap forhandleren kom på andre plass.

© MKR

På andreplass kom en reklame fra Kölnfirmaet "MKR Rothenbücher". Juryen rettferdiggjorde deres valg som følger:

Brystene til en kvinne med? Bells? å sammenligne, kan være poetisk? ? Bells? for kvinnelige bryster er imidlertid vanligst på tysk som rå og pejorative jargonguttrykk. (...) Den nakne brystdelen er iscenesatt i midten av bildet, kvinnens hode er ikke synlig. Den enkelte, kvinnen, burde etter juryens mening ikke spille noen rolle, bare hennes nakne kropp er instrumentalisert for å sette metallskrap i scene. Den seksuelle representasjonen av den kvinnelige kroppen tjener bare som en iøynefallende. Kvinnen er redusert til hennes bryster, uten at hennes nakne kropp eller skjulte bryster har direkte tilknytning til produktet. I forbindelse med et kjøp av skrap da fra? Gamle klokker? å snakke, som også nedlatende tar? vil også være diskriminerende og vurderer juryens oppfatning, ikke bare kvinner generelt, men bare gamle og eldre kvinner på en uutholdelig måte. "

3. plass: Hagearbeid og landskapsarbeid Borgmann?

Det er riktig, stranden brukes ofte til hagearbeid: denne annonsen kom på 3. plass

© Hage Borgmann

På tredje plass var annonseringen av? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? valgt fra Ankum i Niedersachsen:

"Denne skildringen av en kvinnes tilbake på stranden har ingenting å gjøre med den annonserte opplæringen til gartneren (gartneren - forresten blir hun ikke engang nevnt tekstlig), for her er seksuell kroppsdel ​​av en kvinne bevisst instrumentalisert som en iøynefallende. Etter juryens mening reduseres kvinnen i presentasjonen til denne ene delen av kroppen, hennes skinker, som samtidig vekker foreninger av seksuell tilgjengelighet? ved teksten "Liker du det skittent", som etter juryens mening minner om språket i pornofilmer og oppstartsituasjonen i prostitusjonsmiljøet. Det annonserte produktet? trening som gartner? Etter juryens oppfatning har det ikke noe forhold til kroppsdelen av den avbildede kvinnen i posebildet."

Mer enn 80 motiver var tilgjengelige

"Terre des Femmes" hadde oppfordret publikum til å sende inn sint reklameslogoer - og over 80 seksistiske annonser ble mottatt. Fra forslagene valgte en tre-medlem jury tre motiver for elektronisk avstemning. Hamborgs treningsstudio var inglorious vinner: "Fitness & Friends" mottok 2.235 av de totalt 3 720 avgjorte stemmer.

Organisasjonen har vinner over sin? Victory? informert og invitert til å snakke om sexisme i reklame. I tillegg har hun klaget til reklamebyrået om de tre finalistene, så han ber dem om å trekke sin reklame, og muligens offentligheten, på nytt.

I 2016 hadde justisminister Heiko Maas (SPD) lovet en lov mot sexistisk reklame, som dessverre møtte massiv motstand og ble senere begravet. Virkelig synd.

What is Gender? (Kan 2024).