Kjenner du igjen disse parfymeflasker?
© Merve LindloffFaktisk er for mange mer eller mindre vakkert pakkede dufter oversvømmet oss, slik at man kan legge merke til alle - for kvinner alene, vises mer enn 200 nye parfymer hvert år. "For å finne veien rundt må vi velge, og det fungerer først og fremst gjennom utseendet", sier Johannes Schneider fra "dekoder" i Wiesbaden, et av de mest respekterte markedsføringsbyråene i Tyskland.
I de fleste tilfeller er det emballasjen som får oss. Til ca 80 prosent, nøye estimert. Ytre opptreden gir orientering og gjør livet enklere. Men det faktum at man gjenkjenner visse former på et tidspunkt automatisk, skyldes vi en annen forenklingstendens i hjernen vår: "Det følger såkalte diagnostiske tegn, bare farger eller former, og setter dem i brøkdeler av et sekund sammen." Er summen, gjenkjenner vi visse produkter som allerede er på oversikten sier merkevarestrategist og reklamesykolog Schneider. Og: "Hvis vi så ser visse elementer igjen og igjen i en bestemt sammenheng, kan et mønster bygge opp i hjernen." Så et Chanel hetteglass blir et personlig piktogram for: Parfymeavdeling. Og dessverre, noen endrer den kjente formen eller fyller duften i flasken av konkurransen. Selv kjennere kan styres av den fine nesen - de kan ikke engang krype ut deres favoritt duft.
Den såkalte "pålitelighet av form", som designekspertene kaller, er en garanti for å bli inkludert i Hall of Fame av minnet vårt. Og endringer, for eksempel å være mer moderne, må være minimal, ellers bryter den tilpassede forfalskningen sammen. Dette skjedde med en appelsinjuice produsent, for eksempel, som mistet flere millioner euro innen åtte uker på grunn av en forandring av emballasje - og raskt gjenopplivet den gamle designen.
Den "Samme samme men forskjellige" strategien til den årlige re-printed flaske torso av Jean Paul Gaultiers parfyme fungerer bedre - noen av dem er ettertraktede samlerobjekter. En annen god grunn til utseende: For hver ny flaske (støping) må man lage molds, noe som er veldig komplisert og dyrt. Også luksusen til å profilere på forhånd overdådig på prototyper, som designlegenden Pierre Dinand, u. a. designet "Opium" -flasken, ingen produsent hilser i dag. Maestroen trengte noen ganger over hundre design for å finne den ideelle formen og fargen. I dag er det bare rundt tre måneder igjen for hele prosessen, til en lukt kommer på markedet, går et gjennomsnitt på ett år.
Hvis dette skaper en klassisk, fin. Men hvordan lager du en? Fremfor alt må han være minneverdig, ja. Men er det ikke altfor klichéd når en Dita Von Teese-flaske spiller med svarte dusker som den burleske kunstneren er tilknyttet? "Folk elsker klisjeer, det virker," sier Andrea Brandt. Du har designet deg. a. Flakons og er eier av Hamburgs byrå "Esel". Men hvis en slik flaske for evigheten er god? Eksperten: "Ikke gjør noe for komplisert." Min formel for en klassiker: Lag en tidløs projeksjonsoverflate, og hvis duften er riktig, kan du huske den og gjenkjenne den på avstand. "
