Menns kosmetikk: den velpleide frigjøringen
Så la oss være ærlige: Når det gjelder faktiske salgstall, er den proklamerte "big boom" i menns kosmetikk fortsatt en "boom". Selv om markedet for menns kosmetikk i 2007 vokste med nesten ti prosent - noe som heller ikke er noe i det fortsatt forholdsvis små volumet: Av de 12,3 milliarder euro som årlig blir brukt til personlig pleieprodukter og dufter, bruker mennene rundt 884 Millioner for deres skjønnhet - vel, sju prosent.
Så det er fortsatt ingen tvil om et like tilbud for menn og kvinner, som mange produsenter har spådd. Likevel går det fremover - og Björn Held, leder av Beiersdorf Markedsundersøkelse Tyskland, ser selv dette som en "effekt av feminisme". Ifølge en "studie av menn" av Zukunftsinstitutet i Kelkheim, er det nye mannlige bildet definert av frigjøring av kvinner: Kvinner har aldri vært så høyt kvalifiserte og vellykkede i jobben som de er i dag.
Kvinner er på øynivå når det gjelder ytelse og forventer det samme engasjementet fra menn - når det gjelder innhold og utseende. Som kvinner i dag, må flere og flere menn hoppe frem og tilbake mellom flere rolleforventninger: leder, far, husmann eller elsker. Leverandørens rolle trenger ikke nødvendigvis å fylles, de fleste kvinner har lenge tjent sin egen bolig. Det er ikke uten tilfredsstillelse at tøffe forretningskvinne smiler når den mannlige kollega oppdager rundt 40 første riper i malingen og spør hvilke anti-aging agenter som fungerer mest effektivt mot den.
Et orienteringshjelp for den nye maskulin rollefunnet er gitt av moderne menns fora som www.dergepflegtemann.de eller www.vaeterundkarriere.de/blog. For robuste menns hud, andre designregler og fremfor alt andre konsistenspreferanser gjelder. Så vær forsiktig med omsorgstips!
Menns teint er 20 prosent tykkere, inneholder mer kollagen og flere talgkjertler. Tidsskilt viser seg i ansiktslindring i gjennomsnitt ti år senere, men mer uttalt. I motsetning til kvinner foretrekker menn lettere teksturer som absorberes raskt, ikke for rike eller til og med fettete.
"Menn, for eksempel, elsker barbering gel som skummer automatisk," sier Thomas Schönen, markedsdirektør for Nivea. Skummet bør ikke være så bra som det for kvinner. Rynkemålet gjelder også det sterke kjønn, men menn har en tendens til å vike seg bort fra begrepet "anti-age". "Mannen i 30-årene foretrekker energiløleren i stedet for anti-rynkekrem," forklarer Schönen. Fra 40 er det behov for et effektivt omsorgssystem, slik at stress og tretthet ikke etterlater noen furer. Tidligere ble rynker og skygger ansett som et tegn på profesjonell suksess. I dag, til tross for stress, ønsker mannen å møte sine utfordringer friske og glatte. Fordi i tillegg til den faglige kvalifikasjonen, bestemmer karriereoppdraget seg om utseendet. Nesten 80 prosent av mennene mener, ifølge en studie av produsenten Gillette (barbermaskiner, kniver) at den velpleide mannen har nesen i jobben foran. Sigrid Schäfer-Merk, selvstendig næringsdrivende HR-konsulent, bekrefter resultatet: "I jobbintervjuer holder jeg stor oppmerksomhet mot omverdenen, fordi noen med uvasket hår ville tydeligvis ha færre muligheter enn en forsiktig preparert kandidat."
Ifølge skrivingen av Nivea menns studie er det tre kategorier av omsorg hos menn: de grunnleggende omsorgspersonene, sykepleien avanserte og eksperimentellene.b Markedsforsker Björn Held oversetter denne anmeldelsen til et kosmetisk produktspråk: "Dusj gel, sjampo, deodorant og barberkrem er grunnleggende utstyr for grunnleggende omsorgspersoner, avanserte brukere stole på kroppsrengjøring, ansiktscreme og eau de toilette, og på nivå tre gjelder forskjellige ting som bryst og intim barbering. Serumpleie, spa-besøk og vanlige manikyr. " Barberingsverktøyprodusenter kaller allerede tiden for hårløse menns kroppsdrag. Ifølge en studie bestilt av Braun, barberer hver tredje mann kroppshåret. Slik at barberingen går jevnt, er det nå dusjklare barbermaskiner, som lett skal fjerne hårveksten fra brystet, ryggen og andre kroppsområder (f.eks. "Bodycruzer" fra Braun og "Bodygroom" av Philips). Vår lille street poll viste at det hårete spørsmålet ser ut til å være aldersavhengig. Menn over 40 er mer sannsynlig å lure på trenden eller til og med gjøre narr av det. Like åpent som om Intimrasur ble også snakket om "problemområder". Mot de mange mennene, ifølge Dr. Gerhard Sattler, fettsugingspesialist i "Society for Esthetic Surgery Germany", ville også fortsette med medisinsk hjelp: "Menn er ikke så selvkritiske som kvinner, men har en mye lavere inhibertærskel, hvis det er et estetisk problem en rask løsning. "
Og hva står på forsiden av mennets liste over mangler? Fremfor alt, "fettsuging på brystet, etterfulgt av Botox behandlinger og rynke injeksjoner, i tredje plass fettsuging på magen," sier kosmetisk kirurg Sattler. Kan snart like mange menn som kvinner operere? "Nei, det er ikke så langt ennå. Det er bare ti kvinner i dag med et kirurgisk ønske om skjønnhet." Vel, det er ganske mange kosmetiske alternativer. Men for å oppdage dem, trenger menn fortsatt litt informasjon: Hva for eksempel forårsaker et serum, ingen visste i vår undersøkelse. Her er å avdekke at serum er svært konsentrert, men små aktive stoffer teksturer, som brukes som en ekstra pleie under dagen krem eller ansikts krem. De oppnår vanligvis en umiddelbart synlig utjevningseffekt. Tross alt brukte seks av mennene intervjuet en øyegel, om enn med stor skepsis. Men la oss gi mennene sin explorerfase rolig - frigjøring tar tid. Kvinner vet det for godt.
Michael Proch, 39, uavhengig sportsmarkedsfører
Kjøper du din egen kosmetikk?
Ja, det meste på lager i et år, så har jeg litt fred. Glad Jebe, et parfyme som ikke er så fancy - jeg liker det.
Hvilke pleieprodukter ble brukt i morges, og hvor lenge tok det på badet?
Shiseido vaskekrem og ansiktscreme - anbefalt av en vennlig dermatolog. Dusj gel og deodorant fra Nivea og barbergel fra Gillette. Gjett det tok meg 23 minutter å få alt under kontroll.
Ifølge kosmetikkprodusenter er trenden mot en renskåret mannlig kropp. Hvor fjerner du hår overalt?
Jeg barberer alt bortsett fra hode og ben. Jeg har gjort dette i omtrent tre år og føler at det er veldig hyggelig.
Har menn problemer med soner?
Ja, sikkert. Mage og hårtap er et problem. Jeg ville helt barber håret mitt hvis det er en sjanse for balding.
Har du noen gang brukt et serum?
Serum? Nei, hva er det?
En selv-tanner?
Nei.
En øyekrem?
Ikke også.
Kay Göttsch, 22, sportsstudent
Vil du bestille en menns behandling på spaet?
Jeg får alltid massasje etter min fotballopplæring og fysioterapi. For et spa vil jeg derfor ikke bruke penger.
Hvor mange kosmetiske produkter har blitt brukt i dag?
Dusj gel av Adidas, Pantene Pro V sjampo, kropps lotion av bebe Young Care. For ansiktet tar jeg Niveacreme fra den blå boksen, noe som fett litt mer. Aftershave også for det meste fra Nivea, for sensitiv hud. Min duft er fra Hugo Boss. I dag måtte jeg ikke gå på universitetet så tidlig, fordi jeg var på badet i tre fjerdedeler av en time.
På hvilke kroppsdeler barberer du?
Jeg barberer ikke armhulen, på kroppen ja - jeg tror det er bare bedre.
Har menn problemer med soner?
Ølbellies, og jeg finner vondt når menn får bryst. Jeg ville gå imot det umiddelbart. Du ser noen ganger tolv-åringer som har flere bryster enn deres kolleger, skremmende.
Har du noen gang brukt et serum?
Nei.
En selv-tanner?
Nei. Jeg dro til solariet for en stund, jeg ville ikke gjøre det i dag.
En øyekrem?
Nope.
André Kussmaul, 38, forfatter
Kjøper du din egen kosmetikk?
Ja. Jeg liker å bli konsultert for å finne ut hva som er nytt. Selv om jeg alltid er skuffet over at menns hjørne er mye mindre enn kvinners.
Med hvilke kosmetikk startet du dagen din?
Jeg liker å bruke Aquagel fra Biotherm. Min duft er Hermès Verte. Jeg tok med kroppen lotion fra Thailand, det lukter som sitrus. Jeg trenger 20 minutter om morgenen. Fra tid til annen legger jeg på en ansiktsmaske med grønn te - så tar det lengre tid.
Har menn problemer med soner?
Mage og hofter. Jeg begynte å jogge et år siden fordi det irritert meg.
Hva synes du om trenden med depilated mannlige kropper?
Jeg tror tendensen er mer på Abebben og Brusthaar på vei oppover. Jeg ville sannsynligvis kutte brysthåret.
Har du noen gang brukt et serum?
Nei.
En selv-tanner?
Nei, jeg er blek.
En øyekrem?
Ja, regelmessig fra Biotherm og Shiseido.
Reiner Schäffe, 58, kameraman
Ville en skjønnhetsoperasjon være til din fordel?
Nei, egentlig ikke. Jeg leser at aksjemarkedsforvaltere i Amerika har munnen bumpet i pannen under lunsjpause. En slik tull må livet reflekteres i ansiktet.
Hvordan ser morgenmorgen din ut?
Ganske enkelt: dusjgel, barberkrem og fuktighetskrem fra Nivea for Men. Shampoo fra Pantene. Jeg bruker aldri parfyme.Tar omtrent en halv time.
Er du påvirket av trenden mot fullskjermbarbering hos menn?
Merkelig, jeg har ikke noe hår under armene, så jeg trenger ikke å barbere. Jeg har lest om denne trenden, men det er ikke et problem for meg. Har menn problemer med soner?
Selvfølgelig magen. Mange bekjente klager over det - kan komme fra øl eller fra mangel på trening.
Har du noen gang brukt et serum?
Nei.
En selv-tanner?
Nei, hvorfor?
En øyekrem?
Nei.
Dominik Djialeu, 22, hotellekspert
Hva gjør menn sexy?
Selvtillit. Mannlige og naturlig forekommende typer er mye mer interessante enn solarium-solbrente, glatte menn.
Hvordan bryr du deg selv i morges?
For tiden bruker jeg en Biotherm rengjøringsmiddel for akne fordi jeg fortsatt har noen problemer, og det hjelper mye. Deretter en fuktighetsgel fra Nivea og Head & Shoulders for håret. Min sommer duft er "Hot Play" av Lacoste, veldig frisk. Jeg var på badet i en halv time.
Hva med kropps barbering?
Jeg gjorde det en stund, men min nye kjæreste synes det er mer sexy når jeg har hår. Under armhulen støtter jeg håret mitt, men ikke barber det helt.
Har menn problemer med soner?
For meg er det magen, jeg har sterke vektfluktuasjoner og må være forsiktig.
Har du noen gang brukt et serum?
Nei.
En selv-tanner?
Nei, selvfølgelig ikke.
En øyekrem?
Noen ganger tar jeg en avkjølende øyenmask.
Rolf Lindberg, 58, forsikringsselger
Har du noen gang vært på manikyret?
Regelmessig velpleide hender er svært viktig for meg. Hvilke pleieprodukter ble brukt i morges, og hvor lang tid tok det?
20 minutter, jeg er en naturlig skjønnhet! Mine produkter: barberkrem, tonic og emulsjon av "Shiseido Men". Dusjgel av Clarins og en medisinsk sjampo mot flass. Eau de Cologne av Thierry Mugler.
Hele kroppen barbering bør nå være fasjonable for menn. Et alternativ for deg?
Nah, jeg bare barberer whiskers. Jeg vil ærlig talt vite hvordan Brad Pitt og Co barberer ryggen deres.
Har menn problemer med soner?
Sikker. Jeg vil si mage, bryst.
Har du noen gang brukt et serum?
Hva skal det være for?
En selv-tanner?
Nei.
En øyekrem?
Ja, en slik prøve fra Shiseido.
Kocu Mitopke, 33, salgskonsulent i moteindustrien
Har du noen gang vært på manikyret?
Jeg går regelmessig til pedikyr, det er alltid tilbud om å gjøre manikyret samtidig. Jeg tar det også.
Hva var din omsorgsplan i dag?
En skrubbe av Neutrogena mot min akne og tonic fra Body Shop. Min dusjgel lukter av sheasmør og er fra Yves Rocher. Så dagkrem fra Afroshop og fem dråper Jil Sander.
Hvor barberer du overalt?
På ansiktet, armhulen og kjønnsområdet. Jeg har ikke brysthår.
Har menn problemer med soner?
Selvfølgelig, magen. Jeg vil gjerne gjøre mer sport, men for øyeblikket har jeg ikke tid.
Har du noen gang brukt et serum?
Nei.
En øyekrem?
Nei.
