Endelig! Varehuskjeden dreper kjønnsetikett for barneklær
At jentene bare har lov til å ha på seg "jenteklær" og gutter bare "gutteklær" (hva det er) er ikke 2017 i det hele tatt!
Det er i det minste det som den britiske varehuskjeden John Lewis mener, og bruker nå ikke kjønnseparasjon i barneklær.
"Vi ønsker ikke å fremme kjønns stereotyper i våre samlinger, men vi vil gi våre kunder mer valg og mangfold, og la foreldre eller barn bestemme hva de vil ha," forklarer barneklær direktør Caroline Betts overfor det uavhengige.
Et ekte skritt, mange finner:
Hurra! John Lewis grøfter gutter og jenter etiketter fra sine barnas klær //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2. september 2017
Dette er utmerket! Et skritt i riktig retning og forhåpentligvis vil andre store butikker følge med. Jeg ser på deg @ nextofficial
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2. september 2017I praksis, hva er John Lewis gjør annerledes nå?
I stedet for å dele barneklær til "Girls" og "Boys" som tidligere, utnevner John Lewis nå "Boys & Girls" eller "Girls & Boys".
I tillegg vil kjeden ikke lenger tilby sine varer i to separate områder. En ny samling, som bevisst er kjønne nøytral, bringer selskapet også på markedet.
Ellers forblir sortimentet: Fra rosa skjørt til blå skjorte finner du alt i varehusene i fremtiden.
Praktisk sett betyr dette: Hvis du har en datter som foretrekker å ha den blå skjorten, trenger du ikke å gå over til guttens seksjon lenger og ha et morsomt utseende.
Gjennomgang: Så mye frihet forvirrer kunder
Andrew Bridgen, en konservativ politiker, frykter at kundene er overveldet med denne nye friheten. Han fortalte British Independent: «Jeg har ingen anelse om hva som skjedde i John Lewis. 'Boys' og 'Girls' etiketter er informative, og jeg tror at å fjerne dem kan forvirre kundene, det ser ut som politisk korrekthet stiger "I riktig retning er det tvilsomt, jeg kan ikke forestille meg mange kunder som kjøper en kjole til sin 6 år gamle sønn."
Twitter hadde også negative reaksjoner:
LIKE JOHN LEWIS ... GENDER NEUTRAL BARNEKLÆRING! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2. september 2017
Sannheten: John Lewis følger trenden
Alle som ser utover tekstilindustrien, finner at John Lewis følger en anti-seksistisk trend som begynte for to år siden i Storbritannia.
Stevie Meriel Schmiedel, administrerende direktør i Pinkstinks Germany eV, forteller oss: "Faktisk, initiativet" Leketøy til leketøy "i 2015 førte til at apotekskjeden Boots ikke lenger annonserte sine leker som" for Boys "/" for Girls ". Harrod's kunngjorde i samme år, å merke leker ikke lenger for kjønn. "
Andre tiltak: I 2016 forbød Londons borgmester sexistiske reklame på busser, og reklamestyringsmyndigheten har nettopp utviklet klarere regler mot sexisme i reklame for barnas produkter.
Og Tyskland? Bak bak ...
Dette viser, så Schmiedel, "at det faktisk ekstremt konservative landet i motstanden mot sexisme i reklame er langt lenger enn oss."
Imidlertid sier Schmiedel også: "Det er fordi i Storbritannia har kjønnsgalheten begynt tidligere, i vårt tilfelle er Pink Blue Hell sammenlignet relativt nytt."
Når det gjelder etikettene, er kjønnsstereotypene fortsatt en realitet, i hvert fall for de store kjedene. Hver H & M-etikett er jenter og gutter avdelinger - det er fortsatt mye å gjøre!
